6月24日上午，三立电视副总监兼台湾政治大学传播学院张正芬教授在燕山教区MBA教室为bevictor伟德研究生做了题为“世界越快，越需要4G行销”的讲座，经理刘军为张教授颁发了客座教授特聘证书。
首先，张正芬教授以幽默风趣的方式进行了自我介绍并与同学们在营销问题方面做了简单互动。接下来，张教授以“市场营销需要卖方卖的很好并感到满意，买方有愉快的购物体验并感到满意”引出讲座内容。营销学强调众所周知的4C、4P理论，但张教授介绍了“4G”行销的概念，它包括Grab，Give，Gossip，Group。其中，针对Grab——一句话说故事，张教授讲述了万宝路（Marlboro）香烟的故事，通过《Jaws》、《飞机上有蛇》、《命中注定我爱你》等电影、电视剧是怎样通过一句话概述剧情的案例，解释了“高概念（High Concept）”的含义。在Give——传递价值的环节中，张正芬教授播放了有关日本茑屋书店、茑屋家电的报道，报道介绍了茑屋书店和茑屋家电是如何通过将主营商品与人们日常需求进行综合贩售并达到传递企业价值观的目的的。当谈到Gossip——引爆话题的话题营销时，张教授展示了电视剧《犀利人妻》是怎样引发大众关注、Kingston广告和以“指腹为婚”作为广告引发大众关注为发行新电视剧做铺垫的例子，生动地展示了话题营销的意义。
本次讲座，同学们受益良多，张教授通过别开生面的演讲和生动有趣的案例使同学们了解了影视作品中的营销奥秘，她表示以后会有更多的机会与同学们进行沟通交流，同学们亦对这场精彩的讲座报以热烈的掌声。
